近年來，很多過時的國產老品牌憑藉良好的口碑再次紅火起來，然而銷量起來之後，各種各樣的問題集中爆發，南極人冒牌貨不斷，回力鞋質量問題頻出，這些老品牌到底怎麼了？
2020年剛開頭，回力鞋因質量問被推到了風口浪尖上。在監管部門的抽查中發現，2019年童鞋中有51種產品質量不合格，其中，上海回力鞋業生產的WZ-9047型童鞋樣品就被查出含有可致兒童性早熟成分「鄰苯二甲酸酯」，此消息一出，迅速被推上了熱搜。
回力品牌成立於1927年，至今已有92年的歷史。當年很多體育項目的國家隊選手都穿著回力鞋參加比賽，而多次奪冠的女排也不例外，並且她們將這個品牌的知名度推升到一個新的高度，成為那個年代「時尚」的象徵。
90年代，隨著各大國際品牌湧入中國市場，本土品牌在內外夾擊之下，漸漸失守。剛開始的時候，回力為了突破重圍，不得不自行尋找銷路，重新打造銷售網絡。可是，終究還是落後了10年，已無力回天，回力總廠於2000年宣告破產。
後來，上海華誼集團出手相救，回力品牌才得以存活下來。但是，由於外形過時，知名度早已不同往日，所以跟其他後起之秀競爭起來，完全處於劣勢。直到2008年，回力通過「情懷營銷」，迅速回歸市場，成為「國貨之光」。
2010年，回力在上海開出第一家直營店，月營業額達到167萬元。2012年，回力開始擁抱電商，之後的發展更加迅速。2018年回力天貓旗艦店的年營業額超過2億元，賣出5000萬多雙，該店鋪的銷售額在5年內增長了65多倍。
但是，回力早在2017年就沒有自己的工廠了，轉型為「品牌授權」的經營模式，目前授權生產和銷售的企業有12家，同時配套加工的企業有8家。而回力的經銷渠道遍布全國各地，上海的代理商居多，還有權利授權，通常找代理商授權不需要加盟費。
所以，正是因為這種經營模式的轉變，給這個國產老品牌埋下了諸多隱患，比如產品設計疑似抄襲、質量問題頻頻出現，這些都是由於品質管控不到位所帶來的。
除了回力，像南極人、恆源祥、俞兆林、北極絨這四大保暖品牌，最初也是靠品質積累起來的口碑，後來都不約而同放棄了自己的生產線，只負責把品牌宣傳好，然後依靠授權商標賣吊牌來躺著賺錢。
這就是所謂的「輕資產模式」，專注於核心資產運營，其他非核心的業務外包出去。通常，品牌做起來之後，靠授權商標來賺錢，很多國際大品牌都這麼幹。但是，只管賺錢不管質控的話，問題遲早會暴露出來，而且長達幾十年所積累的口碑也漸漸被消耗殆盡，到時這些老品牌還能依靠什麼存活下去呢？
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