你為什麼會相信謠言？

俗話說得好，傳謠一張嘴，闢謠跑斷腿。而有的人更過分，不僅信謠傳謠，遇到闢謠的輕則言語譏諷，重則拳腳相向。但謠言這個東西顧名思義就知道是假話，空話，乃至於是某些人的胡說八道，照理說應該是彼此矛盾，不和邏輯，很容易被識破。尤其是到了現代社會，科技如此發達與昌明，信息交流如此之方便快捷，有什麼事情上網一查就知道了，普羅大眾中的你我為什麼依舊容易被謠言蠱惑以至於操縱呢？（如果某位營銷大神掌握了其中的規律，豈不是要賺翻了）

這是一個很有意思的問題，解讀的角度也有很多，得出的結論也很多。依據我的的觀察和分析，發現謠言一般有四個特徵：

1、極強的利益相關性

2、證偽難度高

3、完美滿足了人們的內心需要

4、它很簡潔

任何一個謠言，雖然是假的，但是內容卻和普通大眾自身利益密切相關。比如，有人說小區樓下賣早點的會把剩飯剩菜摻在早餐裡賣給別人。嘿，我想即便是幾十年老街坊，即便是十分相信老闆的為人，遇到這個老闆的時候心裡也會膈應，畢竟每天在那裡吃飯的是自己，是自己的老婆孩子。又比如，有人說某個牌子的奶粉有問題，而這個牌子的奶粉自家的寶寶正在喝，你怕不怕，你信不信？沒有孩子的，可能覺得這就是一個笑話，但是有了孩子之後，你敢不敢拿自己的孩子去賭，敢不敢拿自己的孩子去驗證這個牌子的奶粉是否真有問題？遇到這個情況，任何人都得謹慎對待，寧可信其有不可信其無。

除了受眾之外，有些謠言更是有巨大的商業利益在後面做推手。比方說我，作為一個高度近視的青年，配眼鏡是必備的。我去配眼鏡的時候，配鏡阿姨反覆勸我配一副藍光的，還用藍光手電給我試了試，讓我看到了實際的效果。然後我上網一查，還真有藍光眼鏡的介紹，還真是和阿姨說的一模一樣，看著那打折的價格，看著實際的效果，看著網上的結論，由不得我不信。雖然後來有闢謠文章，雖然逛知乎的時候有人說了電腦的藍光危害沒有那麼大，太陽光裡就又藍光，比電腦的強多了，也沒見把人怎麼樣。我信不信，思來想去，我就算不信也不虧，況且對眼睛有哪怕一點點好處也是好處，買了！這種心情多數眼鏡黨恐怕是深有體會。那麼網上這些鼓吹藍光好的，是不是在造謠？為什麼造謠？還不是和眼鏡店的阿姨一樣，多賣點錢。因為這是實打實的利益，有付出就又回報，和誰過不去別和錢過不去。因此不惜大價錢通過廣告、經銷商反覆宣傳，即便你上網查，對不起，依舊是他們的內容在前面，誰叫人家發的東西多，又買了排名呢？類似的還有所謂的酸鹼體質一說，早就有闢謠的，但是架不住以此餬口的商家更多，發消息，買排名，做宣傳，很快就把闢謠的聲音蓋過去了。何況，還有不少媒體為了賺取眼球，背後推波助瀾。

但是畢竟有不少人是由獨立思考精神的，是有質疑精神的，都說謠言止於智者，為什麼謠言還是不容易止住呢，許多平時看起來因該是智者的也對某些謠言深信不疑，除了利益相關，導致利令智昏之外，還因為謠言還有第二個特徵——證偽難度大。這個難度大卻又極少很操作難度有關，更多是成本問題。比如，一個騙子偽裝成老中醫，講了一頓奇奇怪怪的理論，又是扯黃帝內經又是扯本草綱目的，然後又把一位藥材說的極其之好，借勢說自己的藥濃縮了中草藥的精華，效果如何如何。那麼，作為反駁的一方，我怎麼有邏輯地反駁呢？當然是從理論下手。首先我得查查書，他說的這些是不是書上寫的，寫這些話的語境是什麼。藉助網絡當然很容易了，接下來就是這味藥材，是不是真有這樣的效果，符不符合這個理論。然後再查現代科技能否證明這個理論，能否通過臨床的檢驗。之後就可以說我的結論了。但是裡面有幾個難題，首先，如何保證我上網查的的不受到某些人的影響？其次，對於某一中醫理論，我估計也得和理論物理學一樣，有好多流派，好多解釋，彼此怎麼證明誰是有效的？最關鍵的是，臨床檢驗如何排除安慰劑效應以及意外比如過敏之類的影響。有人說這些都好辦啊，做幾個個實驗不就行了？對，沒錯。問題是這種規模的實驗普通人負擔的起嗎？即便負擔的起，即便證明了這個騙子是蒙人的，又能怎麼樣？頂多人家不賣這個藥了，換一個名稱繼續來，你還要接著證明嗎？普通人哪有那個精力和金錢和造謠的那麼耗下去？現代社會，造謠的往往就是這麼幹，抓住某一個領域的極其細微的一個點進行深挖，讓人防不勝防。除非恰好是這個領域的專家，各否則至多只是有質疑，但沒法證明，又犯不上冒險，只好對謠言聽之任之了。

第三點，它滿足了人的獵奇心理，而獵奇無關信息的好壞，更無關信息的價值。有一個實驗，主講人說了兩個事情，一個是非洲每天都有一百多萬人餓死，另一個是以為漂亮的金髮女郎，半夜回家被一個歹徒跟蹤進了小巷子。結果聽眾聽完第二個故事之後都急切地問後來呢？絲毫不去想非洲那一百萬人為什麼餓死，該如何挽救他們。同理，謠言也是這個樣子，新奇、刺激，人們就願意看這樣的消息。所以有人在網上造謠說某棟樓鬧鬼了，某個地方大火死了多少人，屍體燒成了什麼樣子，因為沒人見過，都覺得新奇刺激，不由分說，看一下標題就不由自主點進去了。同理，善於製造緋聞的小報記者就經常用這一招，通過製造各種新奇刺激的話題吸引粉絲。

最後一點，它很簡潔。同樣的信息，內容越簡單，邏輯越簡潔，就越容易被記住。陰謀玩論經常套用這一招，沒有複雜的邏輯，看起來又比較符合日常的經驗，往往容易輕信。比如，某些果粉，經常說八路軍一開始只有8萬，抗日八年170萬，所以肯定是抗日沒出力，偷偷發展自己了。只看紙面數字，只套用生活經驗，這是最簡單最直觀的推理。但實際上，背後的群眾路線，反覆的拉鋸消耗，堅定的抗日決心，抗日的大形勢大政策，真要說出詳細原因來恐怕幾本書都說不完。因為解釋起來太複雜了，所以不少人更習慣記住簡單的，哪怕是錯的。經濟、股市謠言就是這個道理，真要是解釋起背後的經濟學原理來，幾年都說不完。因為太複雜，所以就有人造謠，說股市有內幕，有人背後操縱。如果個人真有那麼大能量，做金融分析的就都白幹了。

那謠言該如何預防呢？思來想去，只有以下幾點，首先，要多渠道多角度採集信息，避免偏聽偏信。第二，凡是企圖用一個簡單邏輯來分析一個很大的問題的，都要多留一個心眼。第三，好奇害死貓，不要什麼稀奇古怪的事情都信。