靠授權商標一年賺13億,除了南極人,還有哪些你熟悉的品牌呢?

2020-12-06 騰訊網

在國內這些知名的電商購物平臺，輸入「南極人」三個字你會發現，出來的不單單是服裝和家紡類目的產品，甚至在家電、個護等一些類目也有產品，一些不懂的朋友可能會很納悶，這和我印象中的南極人不一樣呀！其實這也不足為奇，從2008年開始，南極人就一直走「品牌授權模式」，得到授權的品牌店鋪和工廠更是多達幾千家，而且僅僅商標授權這一項可以達到年收益13億元，品牌的價值不可小視！而這種一直被行業看作「騙人」的營銷模式，卻在很多媒體和行業不被看好的形勢下一直不斷實現利益增長，讓大家覺得可能我們對這家企業的認知標準出了問題。

很多人對於南極人這個品牌的印象，還停留在當時的保暖內衣上，1998年剛成立的南極人，用劉德華代言首創的保暖內衣系列產品，一炮走紅，成了家喻戶曉的知名品牌。直到2008年，在國內電商崛起發展的關鍵時期，南極人將自己的運營模式徹底改變，開啟「品牌授權和電商渠道」雙流程，這期間藉助國內電商的直通車，南極人在2012年也完成了自己的「南極人共同體」模式，這意味著南極人品牌的電商和授權轉型到達預期完成目標，實現了高達70%的線上銷售收入，可以說是一次「完美」的轉型！

如果說電商轉型模式是南極人的「墊腳石」，那麼高性價比和全領域品牌覆蓋，則是南極人不斷實現盈利增長的「直通車」。不管是當時的經濟水平還是現在的消費水平，性價比仍然是我們作為一款產品值不值得入手的重要參考，而南極人的這種普遍撒網的授權模式，讓產品更加的大眾化，滿足了更多消費者的不同需要，而且有自己的產品供應鏈和電商銷售渠道，更是大大降低了成本，直擊消費者的內心。

南極人這種全領域授權覆蓋模式，在電商購物平臺體現的「淋漓盡致」。在目前國內最大的電商購物平臺淘寶天貓上，幾乎在詳情頁上都會看到南極人相關的推送信息，而且你搜索一些相關產品，基本都有南極人的品牌產品，再加上南極人在聚划算擁有會員資格，更是加大了它的產品推送和曝光，而且這種「無孔不入」的營銷模式，在消費者的購物體驗中加深了很大的印象，提高了產品和品牌的熟悉度。

作為消費者的我們，其實不難發現，越來越多的品牌都在更加多元化的產品領域上進行開發拓展，但是像南極人這樣的授權模式，在國內還是不多見，其實還有一些品牌也有類似的行為，你還知道哪些呢，一起討論吧！

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    你在線上購物平臺上搜索「南極人」的時候，就會發現各種相關食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品等等各種各樣的商品。除了旗艦店之外，還有南極人的官方店、企業店、專賣店、直銷店、自營店、工廠店也是層出不窮。
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    沒有工廠和經銷商，照樣年入13億講了這麼多，讓南極人取得如此優異成績的「神操作」到底是什麼呢？時間還得先倒退回2008年。當年的金融危機，給紡織行業帶來了巨大的負面影響，南極人也在受衝擊之列。南極人正式變成了南極電商——轉型成為一家電商服務型企業，這種模式在網際網路時代之前是很難想像的，你不得不佩服張玉祥的眼光。不過，問題也隨之到來，既然砍掉了工廠和經銷商，那這麼多南極人的產品在哪生產？又靠誰鋪市場呢？
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  • 南極人賣吊牌年賺13億元,網友:難怪……
    >「賣商標」年收入13億　南極人一共授權了多少家店鋪呢南極電商近期發布去年年度報告顯示報告期內「公司合作供應商總數為1113家，其中主要合作供應商約500家；合作經銷商總數為4513家，授權店鋪5800家。
  • 「南極人」早已停產?靠「賣牌子」為生,年賺13億!早已沒真貨?
    但是，從2008年開始，南極人就開始轉型了，他直接砍掉了工廠和經銷商，開始只做「品牌授權」的生意。其實，這個意思很簡單。南極人開始不做研發、銷售等一系列生意了，而是直接與工廠合作，工廠可以使用南極人的品牌商標，而工廠那邊賺到的錢會直接分到南極人的手裡。怎麼說呢，這就是一個「賣品牌」的生意。
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    除了產品，南極人的網絡授權店鋪更是多達5800多家：南極人旗艦店、南極人官方店、南極人企業店、南極人專賣店、南極人直銷店、南極人自營店、南極人工廠店……眼花繚亂。一個很形象的比喻：打開淘寶，你永遠看不到南極人搜索頁的底線在哪裡。
  • 曾是全國知名品牌,卻靠賣吊牌一年淨賺13億,很多消費者中招!
    曾是全國知名品牌，卻靠賣吊牌一年淨賺13億，很多消費者中招！品牌對一個公司的重要性不言而喻。創立一個品牌容易，但塑造一個品牌價值很難。有價值的品牌會讓消費者主動選擇，能提高售價，還會給公司帶來更大的盈利空間。
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    一般來說，一個品牌在一個電商平臺上僅有一家官方店鋪。但是，如果你在淘寶天貓上搜索「南極人」，各種旗艦店、官方店、專賣店、直營店、工廠店簡直是拉都拉不到底；至於經營範圍，更是吃的、穿的、用的一應俱全，堪稱最讓人「眼花繚亂」的電商品牌。那麼這些店鋪，哪些是李逵哪些是李鬼？
  • 《商標授權》天啦嚕——南極人的品牌商標還可以進行買賣吊牌?
    可為什麼近年來南極人的質量直線下降，今年天津的氣溫提前進入冷化狀態，受不了寒冷的我，早早的開始備足保暖褲保暖衣，就在今年雙十一看見南極人搞活動，就買了兩條保暖褲，收到以後質量真的，離我對南極人的期望，嚴重與事實不符。看下吊牌沒錯呀，查詢以後原來南極人品牌所有商品，均不是自己生產，通過「授權品牌」來進行商品出售。
  • 知名服裝品牌南極人年賺9億!竟靠賣「吊牌」
    提到「南極人」這個商標，在大家的印象中就是一家賣內衣的。其實不然，我們通過淘寶搜索會發現南極人的牌子還包括泡腳桶、暖寶寶等物品，商標使用範圍多到無法想像。大量的商品，都是打著南極人的商標在出售商品，讓人不禁懷疑除了內衣商標，其他商標大概是假的。但其實，這些商標都是真的。
  • 一年商標賣9億 你買的南極人內衣可能只有吊牌是真的
    去年《南方周末》曾報導過南極電商，這個公司已經不生產任何商品，只出售吊牌，只要你給錢就可以授權給你，並且還給你附送廣告位和活動報名，如果遇到調查，他們會給你提供證明規避處罰。換句話說，你買的南極人內衣可能只有吊牌是真的，產品生產銷售啥的他一概不管。怪不得如今又回歸線下一時也讓監管摸不著頭腦，要南極電商說清楚是否存在同業競爭，並補充說明控股股東是否違反同業競爭的相關承諾。