曾是全國知名品牌，卻靠賣吊牌一年淨賺13億，很多消費者中招！
品牌對一個公司的重要性不言而喻。創立一個品牌容易，但塑造一個品牌價值很難。有價值的品牌會讓消費者主動選擇，能提高售價，還會給公司帶來更大的盈利空間。好的品牌都擁有一批忠實的消費者，當公司要延伸到其他產品時，能起到事半功倍的效果。比如耐克、蘋果等，每年它們發售新品時，總是引起很大的轟動，這就是品牌的作用。中國很多公司產品在國外售價不高，就是因為品牌知名度不夠。
在國內，我們熟知的手機品牌有華為、小米等；空調有海爾、格力等；運動有李寧、安踏等。他們都在提高自己的知名度，想打造出全世界聞名的中國名牌。可我們今天要說的這個品牌，卻放棄自己在這方面的優勢，撤掉研發、工廠，砍掉經銷商，一心只想著賣吊牌吃老本，它就是南極人。南極人在2019年，依靠品牌授權營收就達到13億。
1997年，南極人在上海成立，是中國成立最早的內衣企業之一。南極人成立沒多久，就發布一項重量級發明「保暖內衣」。沒錯，現在我們還在穿的保暖內衣就是南極人發明的。南極人「保暖內衣」一問世，就依靠「薄、暖、舒適」的特點，深受大家的喜歡，成為人手一套的冬季必需品。南極人這個名字也傳進千家萬戶，成為當時的中國數一數二的企業。
保暖內衣的成功，讓南極人享譽全國，也引起諸多競爭對手的模仿。隨著越來越多的公司做保暖內衣，價格不斷被壓低，利潤隨之也被壓縮，可南極人憑藉著積累的品牌知名度，依然是行業裡當之無愧的老大哥。最大的轉折就是在2008年，當年的金融危機，給紡織行業帶來巨大的影響，加上國外品牌入駐中國，南極人的銷量開始下降。南極人創始人張玉祥不想自己打下的基業就這樣衰落，經過深思熟慮後，直接砍掉工廠和經銷商，做起「品牌授權」的生意。
我們現在在電商平臺搜索「南極人」，能冒出幾千個商家，涉及的產品範圍極其廣泛，有服裝、床墊、枕頭，甚至還有泡腳桶，真是萬物皆可「南極人」。相對來說同類型商家中大概只有南極人，有這份實力能涉及這多麼多領域，而其它商家則重點在一個小領域。很多消費者因為「南極人」這三個字買下這些東西，卻發現自己中招了，這些產品有些質量比雜牌還差，和「南極人」這麼大的名氣相比，質量嚴重不符。那這些店鋪都是假的嗎？其實不然，你說它假，它是有官方授權的；而說它是真，但產品卻根本不是南極人自己工廠生產的。
根據數據顯示，2019年，南極人全年營收39億，其中關於品牌授權相關的營收佔13億，因此南極人被業內戲稱「賣吊牌的」。南極人在電商平臺的授權店鋪達到5800家，那些商家為什麼願意花錢買「吊牌」呢？因為對於一些小企業來說，擁有「南極人」，就有更多的曝光和更高的溢價。曾經有人算過一筆帳，普通的衣服兩件賣79元，但掛上「南極人」的吊牌後，兩件可以賣到129元。除去吊牌的費用，還可以多賺30多元。
你買過南極人的什麼產品？你覺得它的質量配得上它的名氣嗎？歡迎在評論區留言一起討論